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    圖文內容影響度越來越小 該如何應對

    今天在一個文案群里,群主發了一個任務,某領域的稿子,需要1000篇文章,記得在這之前,還發過300-500篇文章的任務,而且,這些文章要在一個月內完成。好奇的我問了一下價格,很便宜,而且文章字數要求不低,大概在800字左右,對內容要求很簡單,原創,語句通順即可。我讓對方傳來幾篇樣文,大多數都是湊字數的文章,這樣的文章我想除了標題能吸引人點擊一下之外,不會有人完全看完的,說白了,這就是為SEO優化寫的文章。

      談到SEO優化,在自媒體年代,原創文章的效用越來越低了,以點擊量為例,某個很知名的網絡推廣名人,有一個自建網站,網站權重也不低,很多網站為了提高網站權重,向他的網站投稿,我曾經也訪問過幾次,發布的文章,都很酷那種,云山霧海,讓人覺得這人挺拽的,就是不說人話。后來,這位網絡推廣名人也開了自媒體號,同樣發布的還是那些很“拽”的文章,然而,點擊量卻慘不忍睹,一下子原形畢露,讓人有種恍然大悟的感覺。

      就在不久前,和一個網絡推廣公司鬧掰了,合作大概有七年的時間。這家網絡推廣公司與百度簽約了一個商業文庫的項目,就是拉企業做文庫稿,動輒百篇上百篇的稿子需求量,結果呢?開始業務還是不錯,可是后來,效果也不是特別好,因為文章質量真心不高,只是百度文庫的權重高而已,給的稿費越來越少,甚至開始克扣,為此想討個說法,最終結果是,這個網絡推廣公司罵百度是騙子,而稿費呢?就這樣了,意思很明了,可以就繼續,不滿意也沒有人逼著你,好吧,只有再見!

      2017年上半年今日頭條數據顯示,短視頻需求旺盛,資訊內容數據整體同比去年增長超過60%,而資訊消費數量漲幅超過30%,達到 5853 億次。其中,短視頻消費時長占比保持上升,達到56.14%。也就是說,接近60%的用戶看資訊的時候,其實是在看短視頻,圖文內容已經開始走下坡路了。這可不是一個好消息,只有抓住用戶的喜好的才能走心。


    圖文吸引力的下降,和海量的低質量原創不無關系,和大行其道的軟文也脫不了干系。用戶更喜歡一些干貨的東西,過于文藝范兒,或者自編自夸的行徑已經沒有多少市場了,不過,今日頭條的卻花大價錢把問答平臺的大V們給挖了過來,在這個快節奏的互聯網,人們更想直接尋找自己需要的東西,而不是聽你掰扯這,掰扯那!


      那么,在圖文內容影響力降低的情況下,該如何應對呢?創造出高質量的文章,這個路子似乎可行,但是高質量的評價標準是啥,被搜索引擎收錄,閱讀量過萬,或者其他……高質量意味的高成本,而且在這個價格被無限拉低的互聯網世界,有幾個會安心的一周出一篇稿子呢?

      短視頻不是很熱嗎?而且現在拍視頻也不是很麻煩,那么,就在短視頻營銷上下功夫,將表達的內容通過視頻傳遞出去,因為百聞不如一見,越是專業的精煉的視頻,越能馬上解決用戶問題的視頻,會讓用戶喜歡。尤其是在互聯網這個平臺,用戶購買的產品通??床坏绞巧稑?,而是通過圖片、評價來進行決策。那么,視頻可以解決用戶體驗的這個短板!

      問答類很受歡迎,打開淘寶網站,評價中加入了閱讀量這個數據,而且通常評價的話語越多,閱讀量越多,雖然對于購物評價沒有相應的獎勵措施,但是,從閱讀量這一點,就能看出淘寶適應用戶需求和體驗做出的改變。

      實時互動的問答,或者自建問答平臺,或者用問答的方式制作軟文,問答的方式通過圖文、人工在線等方式,展現在用戶面前,當然,對于一些小企業來說,不必費心的做智能回答,做好人工回答基本上就能解決問題。

      搜索引擎的沒落,是因為用戶搜索相關問題的時候,給出的答案太多了,而且大多數都不是自己需要的,而專業領域的專業回答,這樣垂直深度的營銷推廣,更有市場,也是未來網絡推廣的發展趨勢。


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